时刻有说法｜正主抢“盗版名”！泡泡玛特锁定LAFUFU

近日，北京(běijīng)泡泡(pàopào)玛特文化创意有限公司申请注册“LAFUFU”商标。 红网时刻(shíkè)新闻记者 肖依诺 长沙报道 最开始，Lafufu只是海外潮玩圈的一个玩笑梗，是粉丝(fěnsī)们(men)给盗版Labubu起的外号(wàihào)。fake的“f”加上Labubu，组成了Lafufu——“Ugly Step-Sister（丑继妹(chǒujìmèi)）”，低配平替，不入正典。 但随着Lafufu“丑出圈”，甚至成为一种亚文化现象，泡泡(pàopào)玛特终于坐不住(zuòbúzhù)了。 7月7月，天眼(tiānyǎn)查显示，北京泡泡玛特文化创意有限公司近日(jìnrì)申请注册“LAFUFU”商标，类别为健身器材，目前处于等待实质审查(shěnchá)状态。 一个网友自造词汇，凭何让“正主”亲自(qīnzì)出手？ Labubu与(yǔ)Lafufu。 “自我山寨”，意在先下手为强(xiānxiàshǒuwéiqiáng) 泡泡玛特(mǎtè)注册“LAFUFU”，并非突发奇想。 据(jù)媒体报道，有知情人士针对这一商标注册(shāngbiāozhùcè)行为回应称，此举属于“主动防御性注册”，旨在更好地打击侵权行为。 “这种‘自我山寨’行为(xíngwéi)，其实是先下手为强。”湖南国楚律师事务所律师胡佳敏解释称，品牌方可以(kěyǐ)主动注册那些可能被仿冒、擦边使用的词或图案，以防范恶意抢注(qiǎngzhù)、傍名牌等行为，为维权(wéiquán)预埋法律抓手。 主动防御性注册通常有两类：跨(kuà)类别防御与同类别防御。 其中，“跨类别防御”以“苹果”品牌(pǐnpái)为例。我国商标注册将所有商品及服务共划分(huàfēn)为45个大类，苹果公司不仅在核心产品类别注册商标，还在多个相关或(huò)不相关的类别进行注册，以实现商标的全面保护，防止他人在其他行业借名混淆(hùnxiáo)。 老干妈防御性注册了(le)“老干爹”“老十娘”等。 “同类别防御”则(zé)更具话题性(xìng)。比如老干妈注册了“老干爹”“老十娘”，五粮液注册了“五狠液”“六粮液”，星巴克注册“星爸爸”，小米将“大米”“黑米”等五谷杂粮都(dōu)注册为商标……这些防御性注册行为，本质都是未雨绸缪，降低(jiàngdī)品牌被山寨的风险。 如今，Labubu凭借其“丑萌”形象和独特设计，已成为2025年全球潮玩市场(shìchǎng)的现象级IP。为加强品牌防线，公司(gōngsī)一方面在文具、食品等周边类目展开全品类(pǐnlèi)防御性注册，又提前圈定“LAFUFU”这个名字(míngzì)的商标权归属。 “如果将来有(yǒu)商家试图以‘LAFUFU’名义，销售与Labubu相关的玩具产品，泡泡玛特可(kě)据此主张商标侵权，依法维权。”胡佳(hújiā)敏说。 近期，多地海关查获大量Lafufu。（图源(túyuán)：海关发布） 商标失守，小心(xiǎoxīn)“真假倒置” 长沙“城市名片”茶颜悦色，曾经(céngjīng)就是“没来得及下手”的(de)那个品牌。 品牌(pǐnpái)创立初期，其所属的湖南(húnán)茶悦文化产业发展集团有限公司（以下简称茶悦公司）只注册了“茶颜悦色”在第43类（餐饮服务）的商标，却忽略(hūlüè)了与产品直接相关的第30类（茶饮料）。这个疏忽，恰好被(bèi)广州洛旗公司钻了空子。 洛旗购入了(le)早在2008年就注册的“茶颜观色”商标，并在第30类成功(chénggōng)注册后，反手起诉茶颜悦色侵权。一时间，“正主”被告(bèigào)，山寨方反而拿到了“合法商标”的说辞。 2020年，长沙市岳麓区人民法院一审判决驳回原告诉请，理由是洛旗作为同行业竞争者，明知茶颜悦色的知名度却仍(réng)恶意注册，主观(zhǔguān)恶意明显，已违反诚实信用(chéngshíxìnyòng)原则。 2021年，茶颜悦色开始(kāishǐ)反击，起诉茶颜观色不正当竞争。 长沙市天心区人民法院一审判决(yīshěnpànjué)认定：茶颜(cháyán)观色(guānsè)构成不正当竞争，判令其赔偿170万元，并责令停止虚假宣传、装潢模仿等行为。二审维持原判。 茶颜悦色官方微博称(wēibóchēng)“真的需要申请一箩筐的商标才行”。 当时，茶颜悦色官方微博发声，讲述心酸历程：“谁(shuí)晓得茶颜会做这么大咯，真的需要(xūyào)申请一箩筐的商标才行！” 一场商标拉锯战，让品牌(pǐnpái)真正意识到知识产权保护的重要性。 经历这场教训，茶悦公司(gōngsī)开始(kāishǐ)大规模补课，“宁可多做、不敢再等”。新品牌“鸳央咖啡”和“古德墨柠”在尚未开业时，就申请了商标的全类别注册，防御体系一步到位(yībùdàowèi)。中国商标网显示，截至2025年7月8日，茶悦公司名下(míngxià)已申请超过1100件商标。 截至7月8日，湖南茶悦文化产业发展集团有限公司(yǒuxiàngōngsī)名下已申请超过(chāoguò)1100件商标。 近年来，随着知识产权意识(yìshí)不断增强，越来越多本土品牌在IP构建阶段就开始提前布防(bùfáng)、主动卡位。 回到(huídào)泡泡玛特注册“LAFUFU”这一步(yībù)，看似多此一举，但在商标维权的现实战场上，先一步出手，往往就是能不能(bùnéng)拿回主动权的分界线。